De Affect Heuristic (ook wel bekend als het "emotie-bias" effect) is een mentale shortcut waarbij emoties en gevoelens gebruikt worden om snel en automatisch beslissingen te nemen, in plaats van logisch en rationeel te redeneren. Dit kan leiden tot onjuiste inschattingen en vooroordelen in de besluitvorming.

De Affect Heuristic komt voort uit de overtuiging dat emoties en gevoelens belangrijke signalen zijn die ons vertellen wat we wel of niet moeten doen. Wanneer we emoties voelen, kunnen we geneigd zijn om snel beslissingen te nemen zonder na te denken over de mogelijke gevolgen. Dit kan leiden tot positieve of negatieve vooroordelen ten opzichte van bepaalde zaken, personen of situaties, wat onze besluitvorming beïnvloedt.

Bijvoorbeeld, als iemand een sterke positieve emotie heeft bij het zien van een bepaald merk, kan deze persoon geneigd zijn om het product te kopen zonder de prijs of kwaliteit te overwegen. Omgekeerd kan een negatieve emotie ertoe leiden dat iemand een product vermijdt, zelfs als het misschien wel de beste optie is.

Om de Affect Heuristic te verminderen, is het belangrijk om bewust te zijn van de emoties die optreden bij het nemen van beslissingen en om te proberen rationeel te blijven. Het kan helpen om de feiten en details van een situatie te analyseren voordat er een beslissing wordt genomen en om te overwegen of de emoties de juiste keuze beïnvloeden. In sommige gevallen kan het nuttig zijn om een stap terug te doen en de besluitvorming uit te stellen totdat de emoties zijn afgezwakt en de persoon in staat is om een ​​meer weloverwogen beslissing te nemen.