Het Bye-Now Effect (ook wel bekend als het "Nu of Nooit"-Effect) is een cognitieve bias waarbij mensen geneigd zijn om impulsaankopen te doen of snel beslissingen te nemen, omdat ze denken dat de kans om de aankoop te doen of de kans om de beslissing te nemen nu aanwezig is, maar dat deze kans snel voorbij zal gaan.

Deze bias kan worden gezien in situaties waarin verkopers haast maken met aanbiedingen of kortingen en klanten de neiging hebben om snel te beslissen in plaats van de tijd te nemen om na te denken over de aankoop. Dit kan leiden tot impulsieve aankopen of onnodige beslissingen die later kunnen worden betreurd.

Het Bye-Now Effect wordt versterkt door emoties zoals angst, opwinding of hebzucht, die de perceptie van de koper kunnen vertroebelen en de impulsiviteit kunnen verhogen. Dit kan ook worden versterkt door de beperkte beschikbaarheid van een product, waardoor de druk om snel te handelen nog groter wordt.

Om het Bye-Now Effect te vermijden, is het belangrijk om kritisch na te denken over de aankoopbeslissing en om de tijd te nemen om informatie te verzamelen en te vergelijken voordat u een aankoop doet. Het kan ook helpen om te weten wanneer u beslissingen moet uitstellen en wanneer u de tijd moet nemen om een weloverwogen beslissing te nemen. Het is belangrijk om emoties te beheersen en niet te laten leiden door druk van buitenaf, maar door objectieve informatie en uw eigen waarden en behoeften.