Het Lag-effect, ook wel het Sequencing-effect genoemd, is een cognitieve bias die optreedt wanneer de volgorde van informatie de beoordeling van een beslissing beïnvloedt. In het bijzonder hebben mensen de neiging om de laatste informatie die ze hebben gehoord of gezien over te waarderen ten opzichte van de informatie die ze eerder hebben ontvangen. Dit betekent dat de volgorde waarin informatie wordt gepresenteerd, de uiteindelijke beslissing kan beïnvloeden.

Deze bias kan vooral problematisch zijn bij het presenteren van informatie in een reeks. Als bijvoorbeeld een persoon informatie in een lijst moet evalueren, zal de volgorde van die lijst de beoordeling beïnvloeden. Het kan dus zijn dat de informatie die als laatste wordt gepresenteerd meer gewicht krijgt bij het nemen van een beslissing.

Bedrijven en marketeers maken vaak gebruik van het Lag-effect om de perceptie van een product of dienst te beïnvloeden. Door de meest aantrekkelijke of belangrijke informatie als laatste te presenteren, kunnen ze de kans vergroten dat een consument een aankoopbeslissing neemt.