Loss Aversion, of verliesaversie in het Nederlands, is een cognitieve bias die mensen ertoe brengt om verliezen zwaarder te laten wegen dan winsten van dezelfde omvang. Het idee is dat de negatieve gevoelens die we ervaren bij verlies sterker zijn dan de positieve gevoelens die we ervaren bij winst. Dit betekent dat we meer moeite zullen doen om verliezen te vermijden dan om winsten te behalen.

Loss aversion is een belangrijk concept in de gedragseconomie en heeft invloed op de manier waarop mensen beslissingen nemen. Het kan bijvoorbeeld verklaren waarom mensen risicomijdend gedrag vertonen wanneer ze geconfronteerd worden met potentiële verliezen, zelfs als de potentiële winst groter is dan het potentiële verlies. Het kan ook verklaren waarom mensen vasthouden aan verliezen door bijvoorbeeld aandelen in een bedrijf te behouden dat slecht presteert, in plaats van hun verliezen te accepteren en te verkopen.

Loss aversion kan ook van invloed zijn op de manier waarop mensen keuzes maken. Mensen kunnen bijvoorbeeld geneigd zijn om een verlies te vermijden door vast te houden aan wat ze hebben, zelfs als het niet de beste optie is. Dit kan leiden tot suboptimale beslissingen. Het is daarom belangrijk om je bewust te zijn van de invloed van verliesaversie en deze in overweging te nemen bij het nemen van beslissingen.